随着互联网的发展，越来越多的企业开始将自己的业务拓展到线上。在这个时代，搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO）已经成为企业网络营销中不可或缺的一部分。

搜索引擎营销是指通过在搜索引擎上投放广告等手段，来提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率，从而达到推广品牌、增加流量、提高转化率等目的的一种营销方式。搜索引擎优化则是通过对网站的结构、内容、链接等方面进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光度。

搜索引擎营销和搜索引擎优化的区别在于，前者是通过付费的方式来提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率，而后者则是通过自然排名的方式来提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率。两者各有优劣，企业可以根据自己的需求和预算来选择适合自己的营销方式。

在进行搜索引擎营销和搜索引擎优化之前，企业需要了解搜索引擎的工作原理和搜索用户的行为习惯。搜索引擎的工作原理是通过自动化程序（蜘蛛）来对网站进行抓取、索引和排名，以便于用户在搜索时能够快速找到相关的信息。而搜索用户的行为习惯则是在搜索时会输入关键词，然后根据搜索结果的排名来选择点击哪些链接进入网站。

在进行搜索引擎营销和搜索引擎优化时，企业需要注意以下几点：

1. 关键词的选择：选择适合自己企业的关键词，要考虑用户的搜索习惯和竞争对手的情况，以便于提高曝光度和转化率。

2. 网站内容的优化：网站的内容要与关键词相关，同时要具有吸引力和可读性，以便于吸引用户的注意力和提高用户留存率。

3. 网站结构的优化：优化网站的结构，使其符合搜索引擎的抓取规则，以便于提高网站的索引率和排名。

4. 外部链接的建设：建立优质的外部链接，增加网站的权重和曝光度，同时也要注意链接的质量和数量，以避免被搜索引擎认为是垃圾链接。

5. 数据分析和优化：不断分析和优化营销和优化策略，以便于提高效果和ROI（投资回报率）。

总之，搜索引擎营销和搜索引擎优化是企业网络营销中非常重要的一部分。企业需要了解搜索引擎的工作原理和用户的行为习惯，选择适合自己的营销方式和优化策略，不断进行数据分析和优化，以提高效果和ROI。