SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的缩写，是一种通过优化网站结构、内容和链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多有价值的流量和曝光的技术和方法。SEO是一门综合性的学科，涉及到搜索引擎的工作原理、用户搜索行为、网站结构设计、内容创作、链接建设、数据分析等多个方面。

SEO专业人员主要负责帮助企业或个人网站提高在搜索引擎中的排名，从而获得更多的有价值流量和曝光。SEO专业人员需要具备以下技能和知识：

1.了解搜索引擎的工作原理和算法规则，掌握搜索引擎优化的基本理论和方法。

2.熟悉网站结构设计和内容创作，能够优化网站的页面布局、关键词密度、标题标签、描述标签等元素，提高网站的可读性和用户体验。

3.掌握链接建设的技巧，能够通过内部链接和外部链接提高网站的权重和排名。

4.具备数据分析和优化能力，能够通过数据分析和监测工具对网站的流量、排名、转化率等指标进行监测和分析，并根据数据结果进行优化和调整。

5.了解行业和用户的需求，能够根据行业和用户的需求进行关键词研究和内容策划，提高网站的可搜索性和用户价值。

SEO专业人员在工作中需要不断学习和更新，因为搜索引擎的算法和规则是不断变化的，需要不断跟进和调整优化策略。此外，SEO专业人员还需要具备良好的沟通和协作能力，能够与网站开发人员、内容创作者、市场营销人员等多个部门进行协作和交流，实现优化目标。

总之，SEO专业是一个综合性、实践性和不断学习的专业，需要掌握多个方面的技能和知识，并不断跟进和调整优化策略，才能够提高网站在搜索引擎中的排名和流量，为企业或个人网站带来更多的价值和收益。