桂林是中国著名的旅游城市，拥有壮美的山水风光和丰富的历史文化，吸引了大量的国内外游客前来旅游观光。随着互联网的发展，越来越多的游客通过搜索引擎来获取旅游信息，因此，桂林的旅游企业需要进行网站优化，提升网站的排名和曝光度，吸引更多的潜在客户。

一、关键词研究

首先，需要对桂林旅游的相关关键词进行研究，了解用户的搜索习惯和需求，制定出合适的关键词列表。这些关键词应该与桂林旅游相关，包括景点名称、特色美食、文化活动等。同时，需要考虑到用户的搜索意图，例如，有些用户可能是在寻找旅游攻略，有些用户则是想要预订酒店或门票，因此需要针对不同的搜索意图制定出不同的关键词策略。

二、网站结构优化

网站结构优化是指通过优化网站的内部链接结构，使搜索引擎更容易抓取和理解网站的内容，提升网站的排名。在桂林旅游网站中，应该将主要的景点、美食、文化活动等信息放在首页或者导航栏中，方便用户快速找到所需信息。同时，需要合理设置网站的分类和标签，将相关的内容进行分类归纳，提高用户的浏览体验。

三、内容优化

内容优化是指通过优化网站的内容，提升网站的质量和价值，吸引更多的用户访问和分享。在桂林旅游网站中，需要提供详细的景点介绍、美食推荐、文化活动信息等，同时，要注重内容的原创性和质量，避免复制粘贴和低质量内容的出现。此外，可以通过图片、视频等多媒体形式来展示桂林的美景和特色，提高用户的阅读体验。

四、外部链接优化

外部链接优化是指通过获取高质量的外部链接，提升网站的权威性和可信度，从而提高网站的排名。在桂林旅游网站中，可以通过与其他旅游网站和相关企业进行合作，互相推荐和链接，提高网站的曝光度和知名度。同时，可以通过社交媒体等渠道来推广网站，增加外部链接和流量。

五、移动端优化

随着移动互联网的发展，越来越多的用户通过手机和平板电脑来访问网站，因此，桂林旅游网站也需要进行移动端优化。在移动端，需要优化网站的加载速度和响应速度，提高用户的访问体验。同时，需要注意网站的响应式设计，使网站能够在不同的设备上自适应显示，提高用户的访问率和留存率。

总之，桂林旅游企业需要通过网站优化来提升网站的排名和曝光度，吸引更多的潜在客户。在进行网站优化时，需要注重关键词研究、网站结构优化、内容优化、外部链接优化和移动端优化等方面，综合提高网站的质量和价值。