SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度的一种技术手段。而关键词出价则是SEM（Search Engine Marketing）中的一部分，是指在搜索引擎上购买关键词广告位置，通过竞价排名的方式来获取流量。

在SEO优化中，并不包括优化关键词出价。SEO主要通过优化网站内容、建立良好的外部链接、提升用户体验等方式来提高网站在自然搜索结果中的排名。这些优化措施不需要支付额外的广告费用，而是通过优化网站本身来吸引搜索引擎的注意，提高网站的曝光度和排名。

相比之下，关键词出价是一种付费的推广方式，是通过在搜索引擎上购买广告位来获取流量。在搜索引擎中，用户输入相关的关键词搜索后，会出现一些广告位，这些广告位是根据广告主对关键词的出价和广告质量等因素来确定排名的。广告主可以根据自己的需求和预算设定关键词的出价，从而提高广告在搜索结果中的曝光度和点击率。

尽管SEO和SEM是两种不同的推广方式，但它们可以相辅相成，共同为网站带来更多的流量和曝光度。通过SEO优化，网站可以提高在自然搜索结果中的排名，吸引更多有意向的用户；而通过SEM的关键词出价，可以在短期内获取更多的流量和曝光度，快速提升网站的知名度和销量。

在实际运营中，网站主可以根据自己的需求和预算，综合考虑SEO和SEM的优势，制定合适的推广策略。通过SEO优化提高网站的自然排名，同时可以选择在关键时期通过SEM的关键词出价来增加流量和销量，从而实现更好的推广效果。

总的来说，SEO优化和关键词出价是两种不同的推广方式，各有其优势和适用场景。在制定推广策略时，网站主可以根据自身情况和目标来选择合适的推广方式，实现最佳的推广效果。SEO优化是长期稳定的推广方式，而关键词出价则可以在短期内快速获取流量，两者结合使用可以实现更好的推广效果。